2011年車市十大亮點營銷案例集錦

NO.5 長安馬自達

“向完美說不” 體驗和推廣活動

營銷內容：6月23日，長安馬自達發布了新車mazda3，并公布了該車的中文名——星騁，同時，長安馬自達宣布藝人黃立行成為Mazda3星騁官方代言人，并啟動以“向完美說不”為主題的用戶體驗和推廣活動。該活動的一個重要環節是發布了“星騁體”，也就是“向完美說不”觀點的有獎征集，據長安馬自達官方統計，星騁官網開通兩周時間內就收到“向完美說不”宣言近50萬條，訪問量突破100萬人次，以“向完美說不”為結語的“星騁體”一時成為各大微博、網絡新媒體的熱點。

亮點：挑戰傳統觀念的廣告詞和特立獨行的代言人。

點評：完美是一種可望而不可即的境界，但在人們的傳統觀念中，追求完美已經成為一個思想上的定式，生活中許多人都在追求“完美”，購車時也會期待“完美”的車。馬自達星騁卻是反其道而行，為“搏出位”，提出了“向完美說不”的營銷口號，馬自達官方解釋向完美說不的含義是向一成不變的世俗說不。它倡導的拒絕中庸，活出自我特色的生活方式，很容易激起當下浮躁而趨于大同化的社會中隱于大眾內心深處的個性需求。目前，馬自達星騁的營銷口號已經吸引到了足夠的眼球，經受住了考驗，但該新車的質量和服務方面有沒有“向完美說不”就只能等待終端市場的進一步考驗了。

NO.6 奔馳

李娜擔任奔馳全球品牌使者

營銷內容：6月19日，在李娜法網奪冠僅僅兩周后，奔馳就宣布與李娜合作，由李娜擔任奔馳全球品牌使者。據外國媒體爆料，奔馳與李娜簽訂了為期三年價值大約450萬美元的合同，由此，“亞洲網壇一姐”李娜成為第一個擔任奔馳全球品牌使者的中國人。根據合作協議，在未來的三年間，李娜還將出任由梅賽德斯-奔馳與中國網球協會共同創辦的“明日之星”青少年網球訓練營形象大使，并且，通過與另一個贊助商的協商，今后奔馳的標志將出現在李娜的球衣上。

亮點：奔馳火速簽約剛摘法網桂冠的中國金花李娜，反應之迅速一時成為大眾熱議的話題。

點評：在營銷上一向反應慢半拍的奔馳，這次出手之迅速令人咋舌。在李娜法網奪冠之后，奔馳立即簽下這位如日中天的大明星確實引起了大眾的廣泛關注，特別是在國內，李娜攜冠軍之威在國內的傳播力自是不言而喻的。長期贊助網球賽事的奔馳也可謂是近水樓臺先得月，率先秀了一把，三年450萬美元也可謂是個大手筆，但是李娜隨后不穩定的表現讓一向標榜穩重的奔馳品牌形象情何以堪。