2011年車市十大亮點營銷案例集錦

編者按：營銷是一種策略更是一門藝術，一個好的營銷方案能給企業帶來豐厚的回報，對企業品牌影響力的提升會有很大的幫助。在汽車行業，企業對品牌溢價能力的追求不言而喻，外資品牌之所以能在國內市場上“橫行”無阻，除去其自身的品質保證外，通過各種營銷手段提升的品牌曝光率和知名度也是其“饕餮”中國車市的一大利器。近年以來，隨著中國車市的高速發展，越來越多的外資車企”開入“中國市場，再加上本土品牌的崛起，中外車企保衛各自市場份額的攻堅戰打的是如火如荼，面對日趨白熱化的終端市場競爭，各車企為沖刺銷量目標卯勁“吆喝”，五花八門的營銷手段層出不窮。本文整理的2011年車企獨具特色的汽車營銷案例，敬請關注！

NO.1 上海通用

凱迪拉克網絡微電影《66號公路》

營銷內容：繼凱迪拉克2010年推出的微電影《一觸即發》大獲成功之后，凱迪拉克于2011年又重金打造了一部微電影巨制《66號公路》。在影片中，凱迪拉克SRX載著“要做最好自己”的影星莫文蔚，穿越被美國人喚作“母親之路”的66號公路，這是一條承載過“垮掉的一代”、嬉皮士、搖滾青年的老路，這也是一條見證了無數美國人對自由和夢想追逐的老路，以公路片題材揭示了現代人渴望“開拓、自由、夢想”的理想和追求和活出本色的個性態度。該片一經播出就取得了強烈的反應，僅在網絡上的視頻播放就達到了1.5億次。

亮點：將明星莫文蔚敢于擺脫世俗桎梏的氣質與具有濃郁人文色彩的美國66號公路通過凱迪拉克汽車巧妙的聯系在一起。

點評：莫文蔚的自由灑脫形象與公路片縱情不羈的題材風格在該部影片當中相得益彰，另外，影片中的另一位“主角”凱迪拉克SRX活出本色、不羈于世的車型個性在影片中也得以展現，。就一部劇情片來看，該片不失為一部不可多得的佳作。更重要的是，憑借形式新穎的廣告創意，凱迪拉克今年的銷量獲得了一定的提升，截至10月底，凱迪拉克品牌銷量同比增長超過60%，遠超今年國內豪車市場30%的平均增幅。

NO.2 青年蓮花

蓮花L5 sortback上市暨“飛火流星”挑戰吉尼斯紀錄活動

營銷內容：啟動，加速，助跑，140碼的高速猛烈沖上懸高13米的弧形軌道，完成360度空中翻騰，沖下軌道后180度掉頭，停車。蓮花L5 Sportback在9月23日的上海上市發布會現場憑借這一系列令人眼花繚亂的動作向人們展示了其動力定能，并成功挑戰吉尼斯世界紀錄。蓮花L5 Sportback的這一“飛火流星”式的汽車過山車表演被載入了世界吉尼斯的史冊。

亮點：憑借汽車的優越的性能和車手卓越的駕車技巧帶給了觀眾一場汽車極限表演的視覺盛宴，結合挑戰吉尼斯的主題，大大增強了傳播力度。

點評：熟悉青年汽車的人都知道，青年蓮花是由青年集團與馬來西亞的寶騰公司合作生產的，其核心技術來自于“蓮花工程”。從市場定位來看，蓮花L5只是一輛門檻較低的具有駕控樂趣的經濟型轎車，青年蓮花的品牌知名度在近幾年的宣傳推廣中也不盡如人意。但通過蓮花L5 sortback上市暨“飛火流星”挑戰吉尼斯紀錄活動，讓消費者看到了青年蓮花的另一面，且受到較大關注，得到了超預期的效果。