鳳凰古城

3.凸現特色方能引來如潮游客

當年接手經營鳳凰古城的負責人之一、現任黃龍洞投資股份有限公司副總經理戴成桂認為，我省古鎮旅游定位，最重要的就是要找準自身與眾不同的特色，量體裁衣進行包裝設計，以吸引目標旅游者。如到桂林陽朔之類的小鎮，就是尋找那一份浪漫閑適；到烏鎮、周莊，就是流連于江南水鄉的溫柔。

戴成桂認為，旅游商品營銷，也必須充分體現地方韻味。如在鳳凰銷售銀飾有市場，在張家界銷售奇石有市場，如兩者對調，結果就會截然不同。

鳳凰古城旅游有限責任公司，也是洪江古商城的經營方之一。葉文智認為，洪江古商城與鳳凰的距離不太遠，可以吸引鳳凰的客源；但距離較近也是經營同類旅游產品的硬傷，洪江古商城必須樹立自己的獨特形象，規避同質化競爭。

省政府參事、湖南師大旅游研究所所長徐飛雄教授認為，雖然我省古鎮古村游已初步形成了“商業古鎮”、“民俗古鎮”、“宗教古鎮”等特色發展模式，但從全國范圍來看，在景觀與旅游項目上，仍然存在著可替代性；各自旅游主題不夠清晰，難以反映出經營上的差異，缺乏亮點和特色，自然難以吸引游客。

徐飛雄建議，古鎮、古村開發旅游資源，在突出自身特色的同時，也不能“孤軍奮戰”。古鎮古村一般都較為偏遠，除了自駕游外，游客為一個古鎮、古村而單獨組團的可能性不大。古鎮古村應與周邊景區聯手，在旅游線路安排、旅游市場推介、旅游形象塑造等方面，打造互利共贏的局面。如芙蓉鎮靠近張家界、鳳凰等知名旅游景區，在旅游產品開發與營銷中，應注意連點成線，在互補中共同發展。

對于古鎮旅游開發，業內人士認為不能操之過急。“經營古鎮都有一個培育期，桂林陽朔從1984年開始對外營業，經過了八九年的市場培育，直到2000年才有旅游團組團進入，漸漸獲得市場的肯定。”長沙建華旅游投資有限公司相關負責人認為，靖港正式對外開放僅兩年，省內一批新開發的古鎮，營業時間都還不長，要打響知名度，還需時日。

我省古鎮雖然旅游資源豐富，國家住房和城鄉建設部公布的5批共350個全國歷史文化名鎮、名村中，我省占據13席；2009年出版的大型叢書《湖湘文庫》之《湖南古村鎮》，公布了51個“湖南古鎮”。這些古鎮古村有著深厚的歷史文化積淀；大都依山傍水而建，有山有水可品；保留了上百年的傳統建筑風格，有著眾多古宅古寺可看；很多古鎮還有著原生態的民俗民族文化可體驗。但目前還沒有一部全省性的專門關于古鎮的旅游規劃。省旅游局市場開發處負責人認為，對全省古鎮古村旅游資源進行一次全面徹底的調查摸底，制訂全省古鎮旅游總體規劃很有必要。