鳳凰古城

2.“過(guò)去的歌謠”還需添上“現(xiàn)代音符”

鳳凰古城，從一個(gè)默默無(wú)聞的湘西邊城，到游人如織的旅游勝地，只用了10年時(shí)間。

“湘西土家族苗族自治州擁有茶峒、鳳凰、里耶和王村4大古鎮(zhèn)。除鳳凰外，其他3座古鎮(zhèn)的名聲目前都不夠響亮。特別是茶峒，其實(shí)才是沈從文筆下真正的邊城。關(guān)鍵在于營(yíng)銷與定位。”湘西鳳凰古城苗人谷的經(jīng)營(yíng)者李小陽(yáng)如是說(shuō)。

奪人眼球的營(yíng)銷策劃，的確是鳳凰古城成功秘訣之一。

2003年至2009年，鳳凰南長(zhǎng)城上每?jī)赡昱e行一次“棋行天下”全球圍棋賽，可謂事件性營(yíng)銷的經(jīng)典之作。李昌鎬與常昊的世紀(jì)之戰(zhàn)，至今仍為人津津樂(lè)道。這一活動(dòng)，使得鳳凰這個(gè)原本與圍棋沒(méi)一點(diǎn)關(guān)系的小城，一戰(zhàn)成名，以至于當(dāng)今全球不少頂級(jí)棋手都希望走上鳳凰南長(zhǎng)城，進(jìn)行一場(chǎng)巔峰對(duì)決。

“古鎮(zhèn)要吸引游客，一定要有一個(gè)明確的定位，既要保留其原汁原味的建筑環(huán)境與民俗生態(tài)，也不能讓古鎮(zhèn)只唱著‘過(guò)去的歌謠’”。鳳凰古城旅游有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)葉文智認(rèn)為。

在鳳凰古城，游客既能行走于吊腳樓、古城墻、古民居宅院之中；還可在酒吧、歌廳、咖啡屋，享受現(xiàn)代生活情調(diào)。應(yīng)該說(shuō)，鳳凰不僅是一個(gè)自然與人文景觀豐盈的古城，更是一個(gè)適合現(xiàn)代人休閑的古城；游客不但想來(lái)，而且來(lái)了就不想走！

靖港古鎮(zhèn)旅游運(yùn)營(yíng)商對(duì)此也有同感。“靖港古鎮(zhèn)最初定位是以觀光旅游為主。街道修整得古色古香，但缺乏留客的現(xiàn)代元素，游客來(lái)了留不住，特別到晚上街上一片寂靜。”建華公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司計(jì)劃圍繞旅游6大要素——“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”上15個(gè)新項(xiàng)目；一旦建成，相信靖港的旅游可以上一個(gè)新臺(tái)階。

就古鎮(zhèn)古村旅游開(kāi)發(fā)，省旅游局市場(chǎng)開(kāi)發(fā)處負(fù)責(zé)人認(rèn)為，古鎮(zhèn)古村固然要突破“只保護(hù)，不開(kāi)發(fā)”的思維模式，宜“留其體而優(yōu)其用，存其神而新其形”；但也應(yīng)處理好保護(hù)與開(kāi)發(fā)的關(guān)系，“旅游熱帶來(lái)了商業(yè)熱”，不能讓古鎮(zhèn)古村過(guò)度商業(yè)化，導(dǎo)致文化資源與人文環(huán)境被破壞。

張家界市旅游局局長(zhǎng)丁云勇也認(rèn)為，古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)千萬(wàn)不能失掉原汁原味。鳳凰古城的成功，就在于當(dāng)?shù)匕傩杖陨钤谄渲校慰蛠?lái)到鳳凰古城，能真切地感受到當(dāng)?shù)刎S富多彩的民俗生態(tài)。