【資訊】寶馬在華發(fā)展整體框架

問：2009年寶馬在中國(guó)銷量是9萬輛，今年超過20萬輛，這期間跨越10萬輛。除了市場(chǎng)環(huán)境好，寶馬在哪些方面做得最成功？在未來更長(zhǎng)一段時(shí)間經(jīng)濟(jì)在降溫，整體市場(chǎng)走下坡路的情況下，你認(rèn)為寶馬以后會(huì)持續(xù)保持這種快速的增長(zhǎng)嗎？

答：除了整體市場(chǎng)環(huán)境的積極影響之外，寶馬能走在最前面，得益于寶馬始終將品質(zhì)放在第一位。不管是在2009年，還是現(xiàn)在，我們一直強(qiáng)調(diào)質(zhì)量的重要性。雖然我們重視數(shù)量增長(zhǎng)，但是要取得可持續(xù)的增長(zhǎng)，我們認(rèn)為質(zhì)量是基石。只有保持良好的品質(zhì)，才能夠不斷地贏得消費(fèi)者的信任，才能獲取一個(gè)好的市場(chǎng)份額。

問：從明年開始寶馬5系長(zhǎng)軸距車要出口到世界其他市場(chǎng)，這個(gè)戰(zhàn)略是不是也立足于過去而制定的戰(zhàn)略？

答：某種程度上來說是這樣的，我們看到我們?nèi)?系長(zhǎng)軸距版轎車，在中國(guó)市場(chǎng)極其成功，我們也有理由相信在中國(guó)以外的市場(chǎng)，這樣的產(chǎn)品也可能會(huì)取得成功。全新5系長(zhǎng)軸距版轎車的出口，一開始數(shù)量不會(huì)很大。我們要測(cè)試市場(chǎng)的反應(yīng)，了解適應(yīng)具體市場(chǎng)的情況，可能是在中東或者亞洲某些市場(chǎng)看一看。整體市場(chǎng)對(duì)全新5系長(zhǎng)軸距版轎車的需求增長(zhǎng)很大，我們也需要考慮滿足本地市場(chǎng)的需求。

寶馬在華南已超過奧迪

問：寶馬如何規(guī)劃華南市場(chǎng)？有沒有什么指標(biāo)來評(píng)判成功與否？

答：中國(guó)東部區(qū)域，尤其是長(zhǎng)三角地區(qū)，南方尤其是珠三角地區(qū)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展最領(lǐng)先的區(qū)域，在未來這里會(huì)出現(xiàn)特別大的汽車消費(fèi)的群體，這也意味著我們的市場(chǎng)份額在這樣的區(qū)域會(huì)有顯著的增長(zhǎng)，而且在這些地方實(shí)際上BMW的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過了奧迪。

在豪華市場(chǎng)發(fā)育比較成熟的地方，我們所要獲得的市場(chǎng)份額就要高一點(diǎn)。所以，我們對(duì)華南市場(chǎng)非常重視，在這里設(shè)立了南區(qū)辦公室，我們還會(huì)繼續(xù)關(guān)注和重視華南的市場(chǎng)。

問：寶馬在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)追趕超越奧迪有沒有一個(gè)大概的時(shí)間表？

答：我們一直在貫徹穩(wěn)健連貫的戰(zhàn)略。對(duì)于我們來說重要的是要超過整體市場(chǎng)，如果你能持續(xù)地做到這一點(diǎn)的話，那么終究有一天就能成為第一。目前來看，我們的市場(chǎng)份額逐年在增加，有的品牌市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑，但是總量跑在我們前面。現(xiàn)在大家都有很多的規(guī)劃，都在實(shí)施一些舉措，包括擴(kuò)大產(chǎn)能等，這個(gè)時(shí)候很難對(duì)未來作出一個(gè)清晰的預(yù)測(cè)，我們只能說我們對(duì)于過去的表現(xiàn)還是滿意的。最后我想補(bǔ)充一下，在商業(yè)發(fā)展過程中，銷量并不是一切。