【資訊】寶馬在華發(fā)展整體框架

寶馬將在新工廠建設(shè)的整體框架下建立一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)廠。11月20日，寶馬中國(guó)和華晨寶馬在廣州大劇院舉行“2011廣州車展寶馬之夜”，公布寶馬在華最新發(fā)展和繼續(xù)推進(jìn)本土化進(jìn)程的未來宏圖，內(nèi)容涉及新工廠建設(shè)、新車型引進(jìn)、發(fā)動(dòng)機(jī)國(guó)產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略以及合資產(chǎn)品出口等重大部署。

■成績(jī)盤點(diǎn)

寶馬入華以來今年創(chuàng)新高

雖然距離2011年結(jié)束尚有1個(gè)多月，但2011年將是寶馬進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最成功的一年已毫無疑問。2011年前三季度，寶馬集團(tuán)在中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷量已超2010年全年。截止到10月底，BMW和MINI品牌總銷量達(dá)195,868輛，同比增長(zhǎng)44.5%，繼續(xù)引領(lǐng)豪華車市場(chǎng)的發(fā)展。

在銷量大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，寶馬的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和質(zhì)量同步提升。目前，寶馬在全國(guó)的授權(quán)經(jīng)銷商數(shù)量已超200家。此外，寶馬還通過長(zhǎng)期、系統(tǒng)、定位鮮明的市場(chǎng)活動(dòng)和愛心活動(dòng)去接觸和感染客戶，贏得大批忠誠(chéng)客戶。

2011年，寶馬還牽手中國(guó)奧委會(huì)、世博館，以及持續(xù)不斷的企業(yè)社會(huì)責(zé)任行動(dòng)，讓“BMW之悅”的成就夢(mèng)想之悅、責(zé)任和可持續(xù)之悅為更多公眾認(rèn)可。

■現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布

BMW4缸發(fā)動(dòng)機(jī)將國(guó)產(chǎn)

作為華晨寶馬戰(zhàn)略發(fā)展的重要內(nèi)容，寶馬將加強(qiáng)在中國(guó)的研發(fā)活動(dòng)并將在新工廠建設(shè)的整體框架下建立一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)廠。寶馬宣布即將引入全新BMWTwinPowerTurbo直列4缸汽油增壓發(fā)動(dòng)機(jī)在沈陽(yáng)生產(chǎn)。

這款發(fā)動(dòng)機(jī)是全球首款集合了雙渦管單渦輪增壓技術(shù)、VALVETRONIC電子氣門技術(shù)、第二代缸內(nèi)高精度直噴技術(shù)于一身的4缸發(fā)動(dòng)機(jī)，在動(dòng)力輸出、操控性能、駕乘舒適、燃油消耗和排放表現(xiàn)各方面樹立同級(jí)別引擎新基準(zhǔn)。這款發(fā)動(dòng)機(jī)將廣泛裝備在不同BMW車型上，在廣州車展亮相的國(guó)產(chǎn)X1就裝備了這一發(fā)動(dòng)機(jī)。寶馬集團(tuán)在發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)上具有無與倫比的領(lǐng)先性。此核心技術(shù)引入中國(guó)標(biāo)志著寶馬集團(tuán)對(duì)中國(guó)的承諾進(jìn)入更高階段，為合資企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了更加有利的條件。

BMW5系長(zhǎng)軸距車年底出口

作為中國(guó)汽車業(yè)的標(biāo)志性事件，由華晨寶馬生產(chǎn)的BMW5系長(zhǎng)軸距轎車將于2011年底前實(shí)現(xiàn)出口。鑒于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)5系長(zhǎng)軸距轎車需求十分旺盛，出口業(yè)務(wù)將小批量進(jìn)行。

寶馬此舉開創(chuàng)了合資豪華品牌走向世界市場(chǎng)的先河。多年來，寶馬沈陽(yáng)工廠在生產(chǎn)質(zhì)量、安全性和可持續(xù)發(fā)展方面一直堅(jiān)持寶馬集團(tuán)全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，其生產(chǎn)的5系長(zhǎng)軸距轎車曾連獲J.D.Power最佳豪華車質(zhì)量大獎(jiǎng)。此次全新BMW5系長(zhǎng)軸距轎車的出口，反映出寶馬對(duì)全新5系長(zhǎng)軸距轎車內(nèi)涵與質(zhì)量的信心，以及支持合資企業(yè)未來發(fā)展的決心。全新BMW5系長(zhǎng)軸距轎車自2010年8月上市就受到消費(fèi)者的高度認(rèn)可，一年多來市場(chǎng)份額增加12.5%，打破了此細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

寶馬新工廠明年初投產(chǎn)

華晨寶馬新工廠于2010年6月奠基，一期工程即將完工，目前已進(jìn)入設(shè)備調(diào)試階段。新工廠將是全球最先進(jìn)、最具可持續(xù)性的汽車工廠之一。同時(shí)，在開始BMW3系和5系轎車國(guó)產(chǎn)八年后，華晨寶馬宣布，將在新工廠投產(chǎn)新車型——緊湊型豪華運(yùn)動(dòng)型多功能車BMWX1。下一代BMW3系也將于明年年底在新工廠投產(chǎn)。

除了在本土化發(fā)展方面繼續(xù)發(fā)力，寶馬將在廣州車展引進(jìn)全新BMW5系旅行轎車，這是寶馬集團(tuán)首次向中國(guó)客戶提供旅行轎車。此外，全新BMWM5也將在廣州車展上市。此車的概念車型曾于4月份在上海車展首次亮相。這兩款車型都將進(jìn)一步豐富和加強(qiáng)寶馬的產(chǎn)品陣容，并滿足客戶日趨多樣化的需求。

寶馬實(shí)現(xiàn)與中國(guó)市場(chǎng)的深層次融合

在2011廣州車展前夜，寶馬公布了在華的一系列重大部署?？梢钥闯?，寶馬對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)越來越重視。寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士在接受本報(bào)記者專訪時(shí)透露，寶馬國(guó)產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)是為了實(shí)現(xiàn)與中國(guó)市場(chǎng)的深層次融合。

史登科博士30年前來到中國(guó)，并在北大留學(xué)學(xué)習(xí)，這樣的經(jīng)歷使他更了解中國(guó)市場(chǎng)。

新車型應(yīng)用國(guó)產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)

問：發(fā)動(dòng)機(jī)國(guó)產(chǎn)在中國(guó)市場(chǎng)意味著什么？將會(huì)運(yùn)用到哪些車型上？

答：全新 BMWTwinPower Turbo直列4缸汽油增壓發(fā)動(dòng)機(jī)將在沈陽(yáng)生產(chǎn)，這是寶馬第一次將發(fā)動(dòng)機(jī)的生產(chǎn)帶到中國(guó)，它代表了寶馬最新的、最先進(jìn)的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)，其意義重大。這意味著，寶馬不僅僅是來中國(guó)生產(chǎn)產(chǎn)品，更是為了實(shí)現(xiàn)深層次的融合；而發(fā)動(dòng)機(jī)的國(guó)產(chǎn)是寶馬實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)整車之后，再一次向前邁出的重要一步。

目前，我們暫時(shí)不會(huì)宣布全新 BMWTwinPowerTurbo直列4缸汽油增壓發(fā)動(dòng)機(jī)具體的產(chǎn)量規(guī)模，但不難看出，如果專門為本地化生產(chǎn)建立發(fā)動(dòng)機(jī)廠，那將不會(huì)是一個(gè)小的數(shù)目。首先，明年的新國(guó)產(chǎn)車型搭載這款發(fā)動(dòng)機(jī)。在2012年以后的新車型上，也會(huì)有應(yīng)用這款發(fā)動(dòng)機(jī)的機(jī)會(huì)。

問：寶馬明年在中國(guó)汽車市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)怎樣的表現(xiàn)？你有一個(gè)什么樣的期待？

答：當(dāng)然這個(gè)首先要取決于整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于我們來說重要的是要超過市場(chǎng)的增長(zhǎng)，要跑贏大市。我們明年會(huì)有新的產(chǎn)品引進(jìn)，新的工廠投入生產(chǎn)。這間工廠將在生產(chǎn)領(lǐng)域樹立一個(gè)新的標(biāo)桿，這是BMW在全球范圍內(nèi)最先進(jìn)的工廠。今年我們的供應(yīng)并沒有完全滿足市場(chǎng)的需求，消費(fèi)者來買車的時(shí)候可能需要等待很長(zhǎng)的時(shí)間，這也是受限于我們?nèi)虍a(chǎn)能的局限。明年這個(gè)情況會(huì)得到顯著的緩解，每個(gè)經(jīng)銷店所能供應(yīng)的車輛的數(shù)量會(huì)有所增加。

寶馬今年銷量穩(wěn)超20萬(wàn)

問：您對(duì)明年汽車市場(chǎng)的走勢(shì)是一個(gè)什么樣的預(yù)測(cè)？

答：今年的業(yè)績(jī)很好，我們?nèi)昕隙〞?huì)超過20萬(wàn)輛的業(yè)績(jī)，跟去年比是一個(gè)顯著的增長(zhǎng)。明年汽車市場(chǎng)還會(huì)有增長(zhǎng)，但是增幅可能不如今年這么顯著。