【資訊】年度十大旅游新聞

●2011年“好客山東”品牌宣傳投入資金達(dá)2.4億元 引全國效仿

2011年“好客山東”品牌宣傳投入資金達(dá)2.4億元,其中省旅游局補(bǔ)貼7600萬元,分別比2010年增加122%和159%。采購時(shí)段涵蓋央視的一套朝聞天下、四套走遍天下等黃金時(shí)段欄目。還選擇香港翡翠和臺(tái)灣東森電視臺(tái)以及中央電視臺(tái)俄語、法語、西班牙語、阿拉伯語等頻道宣傳,使“好客山東”品牌宣傳由國內(nèi)逐步向海外拓展。

點(diǎn)評(píng)：山東近幾年在旅游品牌營銷上的投入持續(xù)加大，不僅打響了“好客山東”品牌，為做大做強(qiáng)山東旅游產(chǎn)業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，更為全國旅游目的地品牌營 銷起到了示范作用，2.4億更是創(chuàng)造了年度中國旅游目的品牌營銷費(fèi)用的歷史記錄。一時(shí)間，全國多個(gè)省市加大了在央視的旅游形象廣告投放，雖說效果褒貶不 一，但從對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來的深遠(yuǎn)意義看，一定會(huì)對(duì)中國旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，起到了良好的開端和造勢(shì)的作用。任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都會(huì)經(jīng)歷由浮躁到理性的回歸， 不少地方不知不覺形成的急功近利的浮躁風(fēng)氣，比速度、拼指標(biāo)，圖形式、講排場(chǎng)，爭(zhēng)投入、輕產(chǎn)出，缺實(shí)干等現(xiàn)象會(huì)隨著發(fā)展逐漸減少，取而代之的一定是用理 性、淡定、從容的心態(tài)與視角正視中國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中面臨的種種挑戰(zhàn)。

●海南推出離島購物免稅政策

自今年4月20日起，國內(nèi)外游客和海南本島居民在離開海南島前，在三亞免稅店憑有效身份證件并提供從三亞機(jī)場(chǎng)離島的航班和日期信息，就可以在免稅店內(nèi) 購買免稅商品。該政策規(guī)定，非島內(nèi)居民旅客每人每年最多可享受2次離島免稅購物政策，島內(nèi)居民旅客每人每年最多可以享受1次。近日，海口也開辦了免稅店， 海南省也成立了免稅品公司。

點(diǎn)評(píng)：如果離島免稅政策在海南取得預(yù)期效果，那么，完全可能應(yīng)用到內(nèi)地一些地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展中，如西部開發(fā)、中部崛起、東北振興中的部分城市進(jìn)行試點(diǎn)。同時(shí)，也應(yīng)清醒地看到，國際旅游島建設(shè)非一朝一夕之功，離島免稅政策并非立竿見影的“靈丹妙藥”運(yùn)行大半年時(shí)間，面臨諸多問題仍需不斷解決完善。離島免稅政策尚處于摸索期，其優(yōu)惠幅度并未超越海外旅游目的地，離島免稅政策難以使旅游購物成為海南旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

●上海迪士尼樂園破土動(dòng)工 本土主題公園加速擴(kuò)張

歷經(jīng)十余年的不懈努力，經(jīng)過前后數(shù)輪反反復(fù)復(fù)談判磋商，4月8日，我國迄今在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域規(guī)模最大的中外合資項(xiàng)目——上海迪士尼樂園破土動(dòng)工。報(bào)告 顯示，旅游業(yè)、現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、航運(yùn)物流業(yè)和裝備制造業(yè)等前五名最直接受益于迪士尼項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)將在項(xiàng)目正式運(yùn)營后每年累計(jì)增加約340億元的 總產(chǎn)出和總收入。

點(diǎn)評(píng)：迪士尼落戶上海，對(duì)中國旅游業(yè)乃至整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)也都將產(chǎn)生持續(xù)正面的作用。本土主題公園品牌也不甘示弱，華僑城歡樂谷已經(jīng)在北京、深圳、成都、 上海開業(yè);方特歡樂世界也加緊在全國的布局，已經(jīng)在青島、蕪湖、泰安、株洲、沈陽、汕頭、重慶開業(yè);海昌旅游的海洋世界項(xiàng)目也已在大連、青島、天津、煙 臺(tái)、武漢、成都、重慶、上海、三亞開業(yè)。主題公園這種旅游+文化+地產(chǎn)的業(yè)態(tài)已在全國遍地開花，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國各種規(guī)模的“主題公園”已有 3000多座。業(yè)內(nèi)人士指出，其中70%處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%左右盈利。從旅游角度來看，其普遍存在回頭客少的問題，對(duì)于主題公園的玩家 來說，對(duì)新鮮感的渴求是最強(qiáng)烈的，即使當(dāng)時(shí)最時(shí)髦的項(xiàng)目，經(jīng)過幾年時(shí)間也會(huì)在人們的淡忘中喪失吸引力。從地產(chǎn)的角度來看，多數(shù)的主題公園主要靠地產(chǎn)來賺 錢，來補(bǔ)貼旅游項(xiàng)目的運(yùn)營，在高房?jī)r(jià)時(shí)期，問題不會(huì)顯現(xiàn)，一旦地產(chǎn)面臨持續(xù)寒冬，對(duì)旅游項(xiàng)目運(yùn)營的影響是不言而喻的。