網(wǎng)絡(luò)書店影響 實(shí)體書店能撐多久？

11月初，一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)書戰(zhàn)轟轟烈烈打響。除了老牌勁旅當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)書店外，現(xiàn)在連蘇寧易購(gòu)也拋出了“0元售書72小時(shí)”活動(dòng)，企圖殺入市場(chǎng)分一杯羹。而線下的實(shí)體書店?duì)顩r卻是越來(lái)越堪憂，全國(guó)幾大民營(yíng)連鎖書店如光合作用、季風(fēng)等相繼關(guān)門。那么，實(shí)體小書店的生存狀況究竟如何呢？

網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)書店打響價(jià)格戰(zhàn)

這次網(wǎng)絡(luò)圖書價(jià)格戰(zhàn)由蘇寧而起。這家賣電器起家的老牌連鎖店，近年來(lái)在網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域野心頗大。新推出的電子商務(wù)網(wǎng)站蘇寧易購(gòu)打的是“再造一個(gè)蘇寧”的口號(hào)，賣便宜書，自然是吸引流量和提高關(guān)注度的一大途徑。10月31日至11月2日，在蘇寧易購(gòu)購(gòu)買圖書，即可獲得等值的現(xiàn)金券，且可在其他商品頻道購(gòu)買物品。另外兩家老牌圖書電商很快做出反應(yīng)，當(dāng)當(dāng)打出了“滿100元返200元”的標(biāo)語(yǔ)，而京東則所有訂單折后半價(jià)。

網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

僅23.1%受調(diào)查者到實(shí)體店買書

11月17日，做了一項(xiàng)有關(guān)“網(wǎng)絡(luò)買書和書店買書，你會(huì)怎樣選擇”的調(diào)查，466名網(wǎng)友關(guān)注，88名網(wǎng)友參與調(diào)查。

38.5%的受調(diào)查者表示平時(shí)在網(wǎng)上買書，34.6%的受調(diào)查者選擇在報(bào)攤買書和雜志，只有23.1%的受調(diào)查者會(huì)去書店買書。

35.7%的受調(diào)查者認(rèn)為小書店已經(jīng)不存在吸引力了，大部分網(wǎng)友認(rèn)為價(jià)格更便宜、更省時(shí)間和更方便是網(wǎng)上購(gòu)書吸引他們的重要原因。

網(wǎng)友留言

網(wǎng)友“正太控”：說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在去書店，只是為了享受那種實(shí)物的感覺(jué)，只看不買。如果看到了喜歡的書，就回家上網(wǎng)買。現(xiàn)在卓越、當(dāng)當(dāng)這樣的網(wǎng)站買書都很方便，找書也方便，價(jià)格又便宜，何樂(lè)而不為？

網(wǎng)友“鄉(xiāng)愁”：營(yíng)業(yè)額萎縮，門店關(guān)閉，網(wǎng)購(gòu)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性沖擊的臨界點(diǎn)或許正在來(lái)臨。小書店我看是撐不住了。

網(wǎng)友“數(shù)字或加減號(hào)”：實(shí)體書店是一個(gè)城市的感覺(jué)和文化氛圍，如果缺少了感覺(jué)，這個(gè)城市就少了一些文化。

網(wǎng)友“helen貓小小”：置身書海中看書，聞著書香，臨走買上幾本，和老板微笑一下，很幸福，看電子書或者網(wǎng)上買書都干巴巴的。

記者采訪

還會(huì)努力支撐下去

“城市之光·書店”在寧波有兩家店，分別在鼓樓府橋街37號(hào)和嵩江東路728弄219號(hào)(東湖花園步行街)。

記者在鼓樓那家面積不到15平方米的分店看到，店內(nèi)四處都堆滿了書，不管是《海邊的卡夫卡》、《洛麗塔》等外國(guó)文學(xué)作品，還是魯迅、沈從文等中國(guó)大師的文集，折扣在4～6折。

老板黃海波告訴記者，“城市之光”出售的都是人文科學(xué)類圖書，雖然沒(méi)有一些暢銷書好銷，但還是經(jīng)常有些老朋友來(lái)淘書。34歲的老板本身就是一個(gè)喜愛(ài)人文作品的讀者。面對(duì)當(dāng)今電子書籍的興起以及網(wǎng)絡(luò)售書等的壓力，他表示還是會(huì)努力支撐下去。

學(xué)生教輔書賣得熱

主打出售學(xué)生輔導(dǎo)書籍的“民光書店”位于鼓樓府橋街33號(hào)，店面100多平方米。店里輔導(dǎo)書籍可以說(shuō)是一應(yīng)俱全，從學(xué)前班到大學(xué)參考書都有。老板項(xiàng)女士自豪地告訴記者，她的書店已經(jīng)開了近20年了，凡是老寧波要給孩子買輔導(dǎo)書的，第一時(shí)間都會(huì)來(lái)她這里看看。“每到雙休日，家長(zhǎng)啊，學(xué)生啊，擠滿了書店。”正在忙著整理書籍的店員說(shuō)。

緊跟潮流適應(yīng)大眾

離“民光書店”不遠(yuǎn)的“楓林晚”是家連鎖書店，寧波店的老板鄭永宏是個(gè)70后。他說(shuō)：“我們店出售的大多是社科文學(xué)類書籍，平時(shí)不太打折。”

記者在書店轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)這家店還是緊跟潮流的，一些暢銷書如《喬布斯傳》放在了顯眼的位置。當(dāng)記者問(wèn)，像當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)給出的折扣力度非常大，對(duì)實(shí)體書店會(huì)不會(huì)有很大的影響時(shí)，鄭永宏說(shuō)：“網(wǎng)上書店對(duì)我們確實(shí)有些打擊，這是避免不了的，我能做的就是不斷改變自己，緊跟潮流，適應(yīng)大眾，這樣才不會(huì)馬上被淘汰。”

并不僅僅為了賺錢

“左岸書店”在一部分書迷心中是比較有知名度的書店，可以一邊看書購(gòu)書一邊喝咖啡，將文化氛圍和小資情調(diào)完美結(jié)合。

記者從老板沈女士口中得知，“左岸書店”經(jīng)常會(huì)舉辦簽售會(huì)，讓讀者和作者面對(duì)面喝喝咖啡、聊聊書，也是一種愜意。

當(dāng)記者問(wèn)到效益怎樣時(shí)，老板說(shuō)還過(guò)得去。“說(shuō)實(shí)話，賺錢并不是我惟一的目的，我真心希望能有個(gè)可以給愛(ài)書的人提供買書讀書的地方。”老板一再?gòu)?qiáng)調(diào)。