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國際大品牌奢侈品分三個區(qū)域定價，分別是歐洲標(biāo)準(zhǔn)、美國標(biāo)準(zhǔn)和亞洲標(biāo)準(zhǔn)，作為亞洲中的中國，
現(xiàn)在已經(jīng)成為數(shù)一數(shù)二的奢侈品消費大國，其奢侈品售價卻一直是三個區(qū)域中最高的。然而就在今年，
隨著法國老牌奢侈品香奈兒宣布在中國降價，最近不停地有品牌要在中國降價的消息傳出。國際奢侈品大牌，
為何頻頻在中國降低售價，奢侈品大牌全球一價是否已不遠？

法國老牌奢侈品Chanel 2015，在中國市場降價

3月17日，"只漲不跌"奢侈品品牌香奈兒發(fā)布消息，決定自2015年4月8日起協(xié)調(diào)全球各個市場的價格差距，將下調(diào)中國內(nèi)地售價，同時上調(diào)歐洲售價，幅度均為20%，調(diào)價后兩地價差不超過5%。[詳細]

跟進Chanel降價策略 LVMH旗下豪雅表價格也下調(diào)了

北京商報記者在北京雙安商場了解到，泰格豪雅部分腕表的價格也已完成下調(diào)。以平時暢銷的1887系列腕表為例，其中一款從以前的4.78萬元降價到目前的3.485萬元，降幅達近30%。[詳細]

百達翡麗"近降兩成 奢侈品降價潮蔓延

此前，古董級的名表品牌百達翡麗集團已宣布將降低亞太地區(qū)手表零售價格。而在3月26日剛剛結(jié)束的巴塞爾鐘表展上，該品牌再次宣布在中國內(nèi)地市場降價18%。[詳細]

意大利品牌MOSCHINO 4月宣布降價

由于國外匯率的持續(xù)下降，為協(xié)調(diào)全球各個市場的價格差距，MOSCHINO決定于2015年4月13日起對中國區(qū)新上市的春夏飾品（包括手袋以及配飾）進行全面調(diào)價。此番調(diào)價旨在大幅拉近國內(nèi)外差價。[詳細]

Chanel 法國老牌 豪雅表 LVMH旗下
百達翡麗 近降兩成 MOSCHINO 意大利品牌

提到奢侈品，人們總會聯(lián)想到"高富帥"、"白富美"等詞匯?？恐@些不差錢的人群，少數(shù)奢侈品巨頭一直盤踞在生態(tài)鏈的頂端，毛利率之高也令其他行業(yè)艷羨不已。然而，隨著對外交流越來越便捷，信息越來越透明，有一個現(xiàn)象不能不讓人注意：很多時候，國人不得不比歐美人花更高的價格來購買同樣的產(chǎn)品。

    • 國內(nèi)奢侈品遠比海外貴的問題此前一直存在
    據(jù)此前商務(wù)部的調(diào)查，手表等20種品牌高檔消費品的價格，內(nèi)地比香港高45%，比美國高
        51%，比法國高72%。[詳細]

    在中國奢侈品的價格和服務(wù)不成正比
    對于當(dāng)前國內(nèi)奢侈品售后服務(wù)缺乏的現(xiàn)狀，讓國內(nèi)消費者大嘆"傷不起"。[詳細]

    是什么導(dǎo)致國際大牌在華如此傲慢
    主要原因是：中國商業(yè)市場拓展成本低，國際"大牌"們急于在華擴張、快速開店……[詳細]

    海內(nèi)外奢侈品存在巨大價差，讓中國消費者開始傾向于前往歐洲等關(guān)稅較低的國家血拼奢侈品。隨著國內(nèi)奢侈品消費者的消費理念日漸成熟，國際奢侈品大牌在中國的好日子似乎已經(jīng)遠去了。

    互聯(lián)網(wǎng)帶來信息透明化
    國內(nèi)大量門店成"擺設(shè)"

    中國消費者奢侈品消費外流極嚴(yán)重，76%奢侈品消費發(fā)生在國外，而中國本土的奢侈品消費額卻同比下降11%。自去年開始，大量的中國奢侈品門店空置、淪為廣告牌、展示店等。[詳細]

    中國政府反腐新政
    剎住政商"饋贈風(fēng)潮"

    中國政府的反腐新政，剎住了長期以來的政商"饋贈風(fēng)潮"，對國內(nèi)的奢侈品市場造成了極大的沖擊。2014年，曾經(jīng)高高在上的白酒價格遭挫，價格腰斬籠罩整個行業(yè)。同樣，常用來饋贈的奢侈品也遭到類似的境遇。[詳細]

    消費者回歸理性消費
    成就奢侈品內(nèi)地降價

    國人奢侈品消費歷程，經(jīng)歷過不問價格盲目選購的階段。 隨著國人對奢侈品消費漸趨理性、國產(chǎn)高檔消費品崛起和出國旅游快速增長，大量奢侈品在內(nèi)地的銷量一落千丈，把國人當(dāng)"錢多人傻"的冤大頭、靠"價格差"賺取高額利潤的時代一去不復(fù)返了。"[詳細]

    海內(nèi)外奢侈品存在巨大價差，讓中國消費者開始傾向于前往歐洲等關(guān)稅較低的國家血拼奢侈品。隨著國內(nèi)奢侈品消費者的消費理念日漸成熟，國際奢侈品大牌在中國的好日子似乎已經(jīng)遠去了。

    • 香奈兒等奢侈品巨頭降價
      逼迫其他品牌調(diào)整價格
      隨著香奈兒的調(diào)整價格，其他品牌坐立難安，因為老大香奈兒一降價，也會意味著可能會搶走一部分人的生意。
      "我覺得這也不是跟進不跟進的問題，而是自家關(guān)起門來算賬，你要量還是要利潤，二選一。[詳細]

    • 已有品牌為縮小海內(nèi)外價格差而努力
      這些年，也有品牌陸續(xù)為此努力。比如積家早幾年就已開始縮小香港和內(nèi)地的價格差，而LVMH集團旗下的宇舶和真力時也早已宣布香港和內(nèi)地同價政策。這次在巴塞爾展上，ORIS豪利時品牌相關(guān)負責(zé)人坦言，他們早在三年前就制定了中國定價政策——瑞士價格乘以匯率。[詳細]

    • 奢侈品市場要良性循環(huán)
      必須縮小海內(nèi)外價差
      "縮小奢侈品海內(nèi)外價差一定是大勢所趨。"曾任歐萊雅中國和萬寶龍中國區(qū)高管的陸曉明說，"奢侈品國內(nèi)外價差的存在是一種管理行為，在一定程度上是公司的決策行為。奢侈品在中國市場的價格一直是被高估的。雖然有中國稅收的原因，但奢侈品本身定價也有傾向。"[詳細]

    奢侈品市場一向是賣方市場，由賣方控制話語權(quán)和定價權(quán)，形成了奢侈品的地區(qū)價格差。中國內(nèi)地市場一直被視為初級市場，奢侈品商家利用初級市場信息不對稱，以及中國人奢侈品消費心理不成熟的特點，人為高估了中國國內(nèi)的奢侈品價格。而隨著中國內(nèi)地市場的逐漸成熟，消費者的消費理念也日趨理性，人傻錢多，到處搶貨必將成為歷史，國際大牌在定價上縮小和歐洲市場的差距，乃大勢所趨。

     

    資料來源：新華網(wǎng)、錢江晚報等

     

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