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              國際大品牌奢侈品分三個區域定價，分別是歐洲標準、美國標準和亞洲標準，作為亞洲中的中國，
              現在已經成為數一數二的奢侈品消費大國，其奢侈品售價卻一直是三個區域中最高的。然而就在今年，
              隨著法國老牌奢侈品香奈兒宣布在中國降價，最近不停地有品牌要在中國降價的消息傳出。國際奢侈品大牌，
              為何頻頻在中國降低售價，奢侈品大牌全球一價是否已不遠？
              
  
              

              










              
  
              
    
    
    
              
      
              
        
              
          
               
            
              
            
               法國老牌奢侈品Chanel 2015，在中國市場降價
              
              3月17日，"只漲不跌"奢侈品品牌香奈兒發布消息，決定自2015年4月8日起協調全球各個市場的價格差距，將下調中國內地售價，同時上調歐洲售價，幅度均為20%，調價后兩地價差不超過5%。[詳細]
              
            
              
          
              
          
               
            
              
            
               跟進Chanel降價策略 LVMH旗下豪雅表價格也下調了
              
              北京商報記者在北京雙安商場了解到，泰格豪雅部分腕表的價格也已完成下調。以平時暢銷的1887系列腕表為例，其中一款從以前的4.78萬元降價到目前的3.485萬元，降幅達近30%。[詳細]
              
            
              
          
              
          
               
            
              
            
               百達翡麗"近降兩成 奢侈品降價潮蔓延
              
              此前，古董級的名表品牌百達翡麗集團已宣布將降低亞太地區手表零售價格。而在3月26日剛剛結束的巴塞爾鐘表展上，該品牌再次宣布在中國內地市場降價18%。[詳細]
              
            
              
          
              
          
               
            
              
            
               意大利品牌MOSCHINO 4月宣布降價
              
              由于國外匯率的持續下降，為協調全球各個市場的價格差距，MOSCHINO決定于2015年4月13日起對中國區新上市的春夏飾品（包括手袋以及配飾）進行全面調價。此番調價旨在大幅拉近國內外差價。[詳細]
              
            
              
          
              
          
          
        
              
        
              
          
              
            
              
              
                   Chanel 法國老牌       豪雅表 LVMH旗下   
              
              
                   百達翡麗 近降兩成       MOSCHINO 意大利品牌   
              
              
            
              
          
              
            
              
      
              
      
      
    
              
  
              

              
















              
  
              
    
              提到奢侈品，人們總會聯想到"高富帥"、"白富美"等詞匯。靠著這些不差錢的人群，少數奢侈品巨頭一直盤踞在生態鏈的頂端，毛利率之高也令其他行業艷羨不已。然而，隨著對外交流越來越便捷，信息越來越透明，有一個現象不能不讓人注意：很多時候，國人不得不比歐美人花更高的價格來購買同樣的產品。
              
  
              
  
  
              
	
	
    
              
      
              
        
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              國內奢侈品遠比海外貴的問題此前一直存在
              據此前商務部的調查，手表等20種品牌高檔消費品的價格，內地比香港高45%，比美國高
                  51%，比法國高72%。[詳細]
              
       
              在中國奢侈品的價格和服務不成正比
              對于當前國內奢侈品售后服務缺乏的現狀，讓國內消費者大嘆"傷不起"。[詳細]
              
       
              是什么導致國際大牌在華如此傲慢
              主要原因是：中國商業市場拓展成本低，國際"大牌"們急于在華擴張、快速開店……[詳細]
              
      
      
              
  
              
  
  

              















              
  
              
    
              海內外奢侈品存在巨大價差，讓中國消費者開始傾向于前往歐洲等關稅較低的國家血拼奢侈品。隨著國內奢侈品消費者的消費理念日漸成熟，國際奢侈品大牌在中國的好日子似乎已經遠去了。
              
  
              
  
  
              
    
    
    
    
    
    
    
    
    
  
      
    
              
        
              
        
        
              
            
            
              
              
              互聯網帶來信息透明化
              國內大量門店成"擺設"
              
              
              中國消費者奢侈品消費外流極嚴重，76%奢侈品消費發生在國外，而中國本土的奢侈品消費額卻同比下降11%。自去年開始，大量的中國奢侈品門店空置、淪為廣告牌、展示店等。[詳細]
              
            
              
        
              
        
        
              
            
            
              
                
              中國政府反腐新政
              剎住政商"饋贈風潮"
              
                
              中國政府的反腐新政，剎住了長期以來的政商"饋贈風潮"，對國內的奢侈品市場造成了極大的沖擊。2014年，曾經高高在上的白酒價格遭挫，價格腰斬籠罩整個行業。同樣，常用來饋贈的奢侈品也遭到類似的境遇。[詳細]
              
            
              
        
              
        
        
              
            
            
              
                
              消費者回歸理性消費
              成就奢侈品內地降價
              
                
              國人奢侈品消費歷程，經歷過不問價格盲目選購的階段。
隨著國人對奢侈品消費漸趨理性、國產高檔消費品崛起和出國旅游快速增長，大量奢侈品在內地的銷量一落千丈，把國人當"錢多人傻"的冤大頭、靠"價格差"賺取高額利潤的時代一去不復返了。"[詳細]
              
        
              
    
              
    
              

    
  
              
  

              














              
  
              
    
              海內外奢侈品存在巨大價差，讓中國消費者開始傾向于前往歐洲等關稅較低的國家血拼奢侈品。隨著國內奢侈品消費者的消費理念日漸成熟，國際奢侈品大牌在中國的好日子似乎已經遠去了。
              
  
              
  
  
              
    
	
    
              
      
              
          
              
     
              
       
              
         
                
           
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                香奈兒等奢侈品巨頭降價
                逼迫其他品牌調整價格
                隨著香奈兒的調整價格，其他品牌坐立難安，因為老大香奈兒一降價，也會意味著可能會搶走一部分人的生意。
                "我覺得這也不是跟進不跟進的問題，而是自家關起門來算賬，你要量還是要利潤，二選一。[詳細]
                
             
                
             
           
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                已有品牌為縮小海內外價格差而努力
                
                這些年，也有品牌陸續為此努力。比如積家早幾年就已開始縮小香港和內地的價格差，而LVMH集團旗下的宇舶和真力時也早已宣布香港和內地同價政策。這次在巴塞爾展上，ORIS豪利時品牌相關負責人坦言，他們早在三年前就制定了中國定價政策——瑞士價格乘以匯率。[詳細]
                
             
                
             
           
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                奢侈品市場要良性循環
                必須縮小海內外價差
                
                "縮小奢侈品海內外價差一定是大勢所趨。"曾任歐萊雅中國和萬寶龍中國區高管的陸曉明說，"奢侈品國內外價差的存在是一種管理行為，在一定程度上是公司的決策行為。奢侈品在中國市場的價格一直是被高估的。雖然有中國稅收的原因，但奢侈品本身定價也有傾向。"[詳細]
                
             
                
             
           
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              奢侈品市場一向是賣方市場，由賣方控制話語權和定價權，形成了奢侈品的地區價格差。中國內地市場一直被視為初級市場，奢侈品商家利用初級市場信息不對稱，以及中國人奢侈品消費心理不成熟的特點，人為高估了中國國內的奢侈品價格。而隨著中國內地市場的逐漸成熟，消費者的消費理念也日趨理性，人傻錢多，到處搶貨必將成為歷史，國際大牌在定價上縮小和歐洲市場的差距，乃大勢所趨。
              
        
               
              
    
              資料來源：新華網、錢江晚報等
              
    
               
              
  
              
  
  
              
    
  
              
  
  
  
  
  
  
              
    
    
              
		
		
		
		
              
		
              
		
			
			
			
		
		
              

    
    
  
              
  
  
  
  
              

  
  
  
  

              














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