奢侈品曬成績單 寧波溫州受青睞

雖然歐美等地的經(jīng)濟仍然看不出復蘇的跡象，不過，從奢侈品公司最近曬出的成績單來看，得益于中國市場的強勁消費力，奢侈品在中國的業(yè)績好得驚人。有分析人士指出，北京、上海、廣州等一線城市的消費力對于奢侈品而言已經(jīng)接近飽和，而像杭州、溫州、寧波這樣的二三線城市潛力還很大，明年，奢侈品還將加快在二三線城市的擴張步伐。

奢侈品業(yè)績全面飄紅

年初受全球經(jīng)濟形勢以及日本地震影響的奢侈品大牌們此刻總算松了一口氣，因為中國市場的強勁表現(xiàn)，讓這些大牌們的全年業(yè)績可以不受干擾，依然賺得盆滿缽滿。比如意大利奢侈品集團普拉達，今年前9個月內銷售凈額為17.3億歐元，較2010年同期增長了24.9%；集團凈利潤大幅攀升75%至2.732億歐元。其中，中國市場表現(xiàn)強勁，市場增長率達42.2%；同為意大利奢侈品公司的菲拉格慕宣布今年前9個月銷售增長的同時凈利潤也在上漲，增長強勁的地區(qū)仍然是中國；德國奢侈品品牌Hugo Boss表示，雖然面對全球經(jīng)濟危機的惡劣環(huán)境，但是公司前9個月業(yè)績表現(xiàn)非常強勁，是一個創(chuàng)紀錄的年份，而且這種勢頭還會持續(xù)。

此外，瑞士奢侈品集團歷峰近日也公布了最近6個月的銷售業(yè)績，增長幅度達到29%。其中，珠寶以及手表表現(xiàn)得格外出色，像集團旗下的梵克雅寶以及卡地亞，銷售額增長均超過30%。杭州大廈精品商場負責人表示，這兩個品牌的貨品的確很受客人歡迎，尤其是卡地亞的手表，在年輕消費群中很有市場。

溫州寧波更受青睞

意大利西裝品牌KITON已經(jīng)在杭州、西安、成都等七個城市開設了店面，但是像上海、廣州這樣的一線城市卻不在開店的名單中。KITON中國區(qū)總經(jīng)理賀斌說，KITON進入中國市場的時間不算早，雖然對于這個消費力旺盛的市場興趣濃厚，但是仍然比較謹慎。

“我們通過調研發(fā)現(xiàn)，像上海這樣的一線城市，消費者非常成熟，更偏好去海外消費購物，而二三線城市無疑潛力巨大，而且成本相對來說更低。”賀斌說，不少奢侈品會選擇和KITON一樣，繞過已近飽和的一線城市，直接向二三線城市進軍。知名化妝品品牌蘭蔻，年初曾嘗試著將店面開在了湖北省的某個縣級市，結果發(fā)現(xiàn)該市消費力同樣驚人。

商務部部長陳德銘曾表示，2015年我國高檔消費將超過日本，成為世界高檔消費最多、最大的國家。而高盛最近發(fā)布的報告則顯示，未來5年內中國奢侈品消費，主要靠的是二三線城市。路易威登從2007年起開始加速在二三線城市的擴張，如溫州、寧波、無錫等。

二三線城市也的確很給力。今年6月份，普拉達浙江首家店在溫州開業(yè)，據(jù)說一款價值20多萬元的鱷魚皮包很快被人買走。

業(yè)內人士認為，經(jīng)過十多年的市場化發(fā)展，奢侈品對中國市場已經(jīng)非常熟悉，而且了解消費者的消費心態(tài)。“北京、上海的消費者信息渠道豐富，消費渠道也廣，而二三線城市人群收入逐年增長，但是受交通、語言的限制，消費渠道相對來說還比較閉塞。

明年，奢侈品還將加速擴張步伐，瑞士鐘表品牌積家中國區(qū)公關總監(jiān)何軍麗表示，積家有興趣去有潛力的二三線城市開店。卡地亞、古奇、巴寶莉、萬寶龍等品牌也在積極籌備擴張計劃。

奢侈品試水網(wǎng)絡銷售

除了在二三線城市擴張，奢侈品品牌還開始與淘寶合作開出網(wǎng)店。比如Coach就宣布在淘寶網(wǎng)開出官方網(wǎng)店，并成為業(yè)內首個在淘寶開店的高端品牌。Coach中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Jonathan Seliger表示，中國是Coach目前最大的市場機會。雖然Coach在美國有12年的電子商務經(jīng)驗，不過還是選擇借助淘寶的平臺在中國市場開出首家官方網(wǎng)絡旗艦店。

不過，也有分析人士認為，盡管奢侈品對二三線市場興趣濃厚，而且也有進軍電子商務領域的需求，但是這并不意味著奢侈品品牌的發(fā)展重心將會從一線城市轉移。“大牌很現(xiàn)實，就目前的情況來看，二三線城市能為它帶來實實在在的‘銀子’，但并不表示一線城市不重要，相反，大牌的新品發(fā)布以及首秀的地點仍然會首選一線城市。”

作者：鐘蘭