【資訊】汽車業(yè)分化調(diào)整大幕拉開

2011年12月26日 08:41
來源：人民日?qǐng)?bào) 作者：王政

乘用車好于商用車、豪華品牌好于普通品牌、合資品牌好于自主品牌……如果說今年車市最大的變化是“迎來平穩(wěn)增長(zhǎng)時(shí)代”，那么，各車型之間、各企業(yè)之間的分化、調(diào)整，絕對(duì)可以算是2011年車市的關(guān)鍵詞。

優(yōu)惠政策退出及限購(gòu)政策出臺(tái)，使車市迎來平穩(wěn)增長(zhǎng)時(shí)代。

歲末的車市寒風(fēng)習(xí)習(xí)，位于煙臺(tái)開發(fā)區(qū)的上海通用東岳基地里卻一片熱火朝天。12月16日，伴隨著一輛雪佛蘭轎車緩緩駛下生產(chǎn)線，東岳基地三期擴(kuò)建項(xiàng)目生產(chǎn)調(diào)試全面啟動(dòng)，預(yù)計(jì)到明年5月竣工投產(chǎn)后，將新增兩班24萬(wàn)輛產(chǎn)能。

“在車市邁入個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的今天，依舊按計(jì)劃實(shí)施產(chǎn)能擴(kuò)充，底氣主要來自于企業(yè)長(zhǎng)期積累的競(jìng)爭(zhēng)力。”上海通用總經(jīng)理葉永明告訴記者，今年前11個(gè)月，國(guó)內(nèi)乘用車銷量同比僅增長(zhǎng)5.26%，上海通用卻實(shí)現(xiàn)了21.2%的同比增長(zhǎng)。目前，上海通用全年累計(jì)銷量已逼近120萬(wàn)輛，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)轎車企業(yè)第一位。更讓葉永明感到欣慰的是，今年上海通用的產(chǎn)品力、品牌力、經(jīng)營(yíng)質(zhì)量、客戶滿意度等也得到了提升。其中，別克品牌以887分榮登2011年中國(guó)汽車市場(chǎng)售后服務(wù)滿意度排名前三。

同樣收獲高增長(zhǎng)喜悅的，還有梅賽德斯—奔馳中國(guó)汽車銷售有限公司總裁兼首席執(zhí)行官麥爾斯。今年進(jìn)口車與國(guó)產(chǎn)車銷售渠道整合之后，奔馳中國(guó)與北京奔馳的營(yíng)銷合力迅速在市場(chǎng)上得以體現(xiàn)。前11個(gè)月，奔馳在華銷量累計(jì)完成17.53萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35%。其中，北京奔馳累計(jì)銷量更是實(shí)現(xiàn)了同比52%的迅猛增長(zhǎng)。

比起合資品牌尤其是豪華車的快速增長(zhǎng)，自主品牌今年的日子可以用“艱難”來形容銷量下滑、市場(chǎng)份額下滑、贏利能力下降……中汽協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，前11個(gè)月，乘用車自主品牌共銷售552.35萬(wàn)輛，同比下降2.34%，市場(chǎng)占有率下降3.28個(gè)百分點(diǎn)。其中，自主品牌轎車市場(chǎng)占有率下降1.50個(gè)百分點(diǎn)。雖然離2011年收官還有一周時(shí)間，但絕大多數(shù)自主車企完不成全年銷售目標(biāo)已成定局。

“更加體會(huì)到市場(chǎng)嚴(yán)寒的是商用車企業(yè)。”東風(fēng)汽車股份有限公司總經(jīng)理盧鋒告訴記者，今年1—11月，商用車產(chǎn)銷分別下降8.68%和5.93%，其中，受全年經(jīng)濟(jì)調(diào)控對(duì)基建投資的影響，作為主流產(chǎn)品的貨車類產(chǎn)銷持續(xù)低迷，重卡下降超過13%，輕卡下降6.7%，微卡下降9.7%。不過，通過苦練內(nèi)功、提升產(chǎn)品力、優(yōu)化營(yíng)銷模式等措施，東風(fēng)股份輕型商用車全年銷量有望突破31.9萬(wàn)輛，逆市實(shí)現(xiàn)6.1%的同比增長(zhǎng)。

“在去年高增長(zhǎng)的大背景下，今年汽車總產(chǎn)銷仍能保持正增長(zhǎng)，還是可喜的。”中汽協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)董揚(yáng)認(rèn)為，今年以來，受制于基本面，汽車行業(yè)出現(xiàn)了一定幅度的調(diào)整，1—11月，完成汽車銷售1681.56萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.56%。盡管今年汽車工業(yè)產(chǎn)銷增量微小，但整體經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表現(xiàn)均為正增長(zhǎng)。17家重點(diǎn)企業(yè)前10個(gè)月累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18977.55億元，同比增長(zhǎng)9.81%；完成利潤(rùn)總額1887.48億元，同比增長(zhǎng)8.04%。