【資訊】青年蓮花跨界簽約音樂節

簽約儀式現場，?？诮饙u音樂節主辦方中華社會文化發展基金會、電影公社，協辦單位太合麥田高層悉數出席并致辭，中國青年汽車集團副總裁、浙江青年乘用車集團銷售公司總經理黃志強，表示“此次將汽車的運動與音樂的激情結合起來必將創造跨界營銷的新典范”。

跨界營銷構筑品牌個性

2011年青年汽車左手薩博右手蓮花突然進入人們的視線，正是其高調宣布從戰略儲備期向戰略布局期轉進的元年，也是青年蓮花“大營銷”時代的開局之年，更是青年蓮花豐收的一年。玩家級潮人運動車蓮花L3輾轉征戰中國汽車拉力錦標賽連續奪冠，以傲人的戰績詮釋了青年蓮花無以倫比的運動與操控；9月23日“都市新銳轎跑”蓮花L5 Sportback在黃浦江邊以創吉尼斯世界記錄的方式橫空出世，創下了中國汽車工業新的記錄與驕傲。

此次聯手“海口金島音樂節”，將“潮流運動”的汽車文化和“時尚音樂節”加以整合，是青年蓮花跨界營銷的突破之舉。“蓮花，我為音樂狂”青年蓮花的目標消費群體定位于都市潮人，他們熱愛運動，癡迷音樂、愿意追求時尚潮流生活。“海口金島音樂節”正是這樣一個匯聚各種音樂、娛樂、藝術和創意的舞臺，可以說是青年蓮花消費者的聚集地。因此二者跨界聯合，不僅可以實現青年蓮花品牌和產品特質的精準傳播，更是青年蓮花引領運動潮流，倡導時尚生活的重要營銷戰略。

顛覆“小眾”定位 引導潮流消費

青年汽車與享譽全球的英國蓮花集團戰略合作的青年蓮花品牌，傳承了英國蓮花運動、操控的高性能產品品質，9月23日在上海上市的蓮花L5 Sportback更是百個英國蓮花工程師歷時5年、投入3486個人.月,全程打造的又一嘔心力作，上市即創吉尼斯世界紀錄。由于青年蓮花獨特的運動特性，加上之前定價偏高、品牌推廣不夠、保有量偏低，之前往往被人冠以小眾產品的標簽。

此次青年蓮花調整了營銷策略，2011年宣稱進入“大營銷時代”，除了驚心動魄的挑戰吉尼斯上市活動，更是在隨后的11月1日官方直接宣布了蓮花L3的價格調整，降價1.5萬降幅達到20%。蓮花L3的價格調整是兌現了“青年蓮花品牌定價與韓系車相當”的品牌定位，至此青年蓮花產品與同級韓系車全面對標。

蓮花銷售公司總經理黃志強表示：“我們將顛覆人們對“小眾車”的觀念”。據他介紹，通過調查青年蓮花的購車用戶，選擇青年蓮花的第一個因素還是外觀時尚，所以我們的車型本身是大眾車型，外觀潮流。同時青年蓮花都采用高標準的標準配置（比如：鋁合金輪輞、遙控四門電動車窗、多功能方向盤、電子防盜、倒車雷達、自動空調等）。而在近期價格調整到位后，在消費者不犧牲產品的外觀美、舒適性和性價比的情況下，“小眾”的特性就成了奉送的高附加值。