2026年春節(jié)，是海南全島封關(guān)運(yùn)作后迎來(lái)的首個(gè)新春消費(fèi)黃金周，當(dāng)海南自貿(mào)港建設(shè)進(jìn)入全新發(fā)展階段，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)關(guān)鍵機(jī)遇。回顧封關(guān)運(yùn)作首月，相關(guān)數(shù)據(jù)已初步勾勒出蓬勃的消費(fèi)新版圖。數(shù)據(jù)顯示，海南離島免稅購(gòu)物人數(shù)74.5萬(wàn)人次，金額達(dá)48.6億元，同比增長(zhǎng)30.2%和46.8%。這一亮眼成績(jī)單不但體現(xiàn)了“一線放開(kāi)、二線管住、島內(nèi)自由”的全新姿態(tài)，還預(yù)示著更高水平開(kāi)放帶來(lái)的消費(fèi)潛力。封關(guān)是更高層次、更廣范圍、更深程度的開(kāi)放，這一理念在春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)中得到了生動(dòng)詮釋。
消費(fèi)市場(chǎng)與信用卡行業(yè)息息相關(guān)。信用卡作為支付工具，提供的便捷性與多樣化活動(dòng)能有效促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。以廣發(fā)信用卡為例，其以 “穩(wěn)客戶、穩(wěn)業(yè)務(wù)、穩(wěn)存量”戰(zhàn)略為指引，將金融服務(wù)深度融入到海南島消費(fèi)升級(jí)的全鏈條，以覆蓋高頻消費(fèi)場(chǎng)景的全方位金融服務(wù)，全面支持海南春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)。
封關(guān)紅利點(diǎn)燃新春消費(fèi)，海南喜迎春節(jié)“開(kāi)門(mén)紅”
自2025年12月18日封關(guān)運(yùn)作以來(lái)，政策春風(fēng)迅速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)暖流。在元旦迎來(lái)首波消費(fèi)小高峰后，春節(jié)假期進(jìn)一步承接并放大這一趨勢(shì)，使海南成為全國(guó)熱門(mén)旅游目的地之一。旅行平臺(tái)發(fā)布的旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間，三亞門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)75%，定制游訂單量同比增長(zhǎng)超2倍，接送機(jī)/站訂單量同比增長(zhǎng)近40%；海口的市共接待游客246.95萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14.46%，實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi)36.27億元，同比增長(zhǎng)18.61%。這些數(shù)字背后，是消費(fèi)者對(duì)海南自貿(mào)港建設(shè)成果的認(rèn)可，更是對(duì)更全面旅游體驗(yàn)的向往。
消費(fèi)市場(chǎng)的火熱，還直接體現(xiàn)在消費(fèi)人數(shù)的亮眼成績(jī)上。春節(jié)期間，海南出入島旅客人數(shù)達(dá)621.25萬(wàn)人次，海口離島免稅購(gòu)物金額逾27億元，較去年同期增長(zhǎng)30.8%，三亞離島免稅店月度累計(jì)銷(xiāo)售額35.49億元，同比增長(zhǎng)29%，總體實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著便利的免簽政策，入境游客在免簽政策推動(dòng)下增長(zhǎng)明顯，假期期間海南入境人數(shù)高達(dá)8.6萬(wàn)余人次，較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)43.3%。其中，家庭出游、品質(zhì)休閑、免稅購(gòu)物成為消費(fèi)主流，展現(xiàn)出海南消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)化、品質(zhì)化的趨勢(shì)，海南正從一個(gè)旅游度假勝地，逐步成長(zhǎng)為業(yè)態(tài)豐富、具有國(guó)際影響力的旅游消費(fèi)中心。面對(duì)蓬勃的市場(chǎng)，要穩(wěn)穩(wěn)承接這份消費(fèi)活力，并將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)能，需要金融服務(wù)的主動(dòng)融入。
廣發(fā)卡全景布局，金融服務(wù)與消費(fèi)升級(jí)同頻共振
在信用卡行業(yè)從“跑馬圈地”的規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”的存量運(yùn)營(yíng)的時(shí)代背景下，廣發(fā)信用卡通過(guò)深耕優(yōu)質(zhì)客群與核心場(chǎng)景，構(gòu)建健康、可持續(xù)的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，助力信用卡持續(xù)服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，將金融活水引入到日常煙火氣之中。基于對(duì)假日客流與消費(fèi)需求的深度洞察，廣發(fā)信用卡緊抓出海南春節(jié)客群“家庭出游、品質(zhì)休閑、購(gòu)物消費(fèi)”三大特征，積極布局一攬子金融產(chǎn)品與服務(wù)，助燃海南春節(jié)消費(fèi)活力。
本次假日客流中，春節(jié)前往海南的游客中，“全家歡聚出游”成為春節(jié)旅游市場(chǎng)的鮮明特征。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，三亞蜈支洲島、亞特蘭蒂斯水世界的親子門(mén)票意向購(gòu)買(mǎi)人群高達(dá)45%和57%。面對(duì)春節(jié)假期以家庭、多人為核心的出行特點(diǎn)，廣發(fā)信用卡以一站式套餐為觸點(diǎn)，系統(tǒng)整合海南機(jī)票、酒店、租車(chē)、景區(qū)等資源，降低用戶的決策成本與財(cái)務(wù)成本。例如，持卡人通過(guò)“發(fā)現(xiàn)精彩”預(yù)定熱門(mén)酒店套餐，最高可享立減200元優(yōu)惠，直接降低家庭綜合出行成本。對(duì)于追求便利與舒適的家庭及商旅客群，廣發(fā)信用卡白金卡等高端產(chǎn)品線，為持卡人提供全年無(wú)限次機(jī)場(chǎng)貴賓廳、高端酒店會(huì)員禮遇等權(quán)益，有效提升了春節(jié)旅游的便利性與體驗(yàn)感，提升品質(zhì)體驗(yàn)。這一系列服務(wù)于家庭及商旅客群的舉措，正精準(zhǔn)契合了海南打造高品質(zhì)消費(fèi)環(huán)境的需求。
除獨(dú)特海島風(fēng)景外，本地生活體驗(yàn)、免稅購(gòu)物也是海南旅游的重要吸引力。隨著消費(fèi)理念的升級(jí)，越來(lái)越多的游客希望深入體驗(yàn)本地文化、品嘗地道美食、感受市井生活。基于對(duì)游客購(gòu)物習(xí)慣的洞察，廣發(fā)信用卡聯(lián)動(dòng)海口國(guó)際、三亞國(guó)際、瓊海博鰲等高人氣購(gòu)物場(chǎng)所的6家CDF免稅店，開(kāi)展指定商家優(yōu)惠活動(dòng)。活動(dòng)期間，消費(fèi)達(dá)標(biāo)可至高立減166元。為讓游客在春節(jié)期間全方位感受海南魅力，推動(dòng)旅游消費(fèi)從免稅購(gòu)物向全域體驗(yàn)延伸，廣發(fā)信用卡深入本地生活，為游客提供精選餐飲折扣優(yōu)惠，降低節(jié)日消費(fèi)成本。通過(guò)“賀歲狂歡·超級(jí)廣發(fā)日”“天天優(yōu)惠”等品牌活動(dòng)，精選海南本地知名餐飲、熱門(mén)茶飲及零售門(mén)店，為游客提供周五5折、積分抵扣等優(yōu)惠活動(dòng)。這不僅將春節(jié)的消費(fèi)活力引向街頭巷尾，豐富了游客的出游體驗(yàn)，更使得廣發(fā)信用卡的服務(wù)深度嵌入海南消費(fèi)升級(jí)的肌理中。
廣發(fā)信用卡對(duì)海南春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的全景式支持，是其立足行業(yè)轉(zhuǎn)型期，長(zhǎng)期深耕海南區(qū)域發(fā)展、服務(wù)國(guó)家“提振消費(fèi)”宏觀政策的生動(dòng)實(shí)踐。其圍繞家庭、品質(zhì)、消費(fèi)推出的系列服務(wù)，精準(zhǔn)對(duì)接了國(guó)家關(guān)于“培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)”的戰(zhàn)略方向。通過(guò)金融讓利和資源整合，廣發(fā)信用卡將繼續(xù)降低高品質(zhì)消費(fèi)的門(mén)檻，持續(xù)深化金融服務(wù)，放大政策激勵(lì)效果，將“促消費(fèi)”的宏觀指令，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的實(shí)惠與便利，以金融之力推動(dòng)海南區(qū)域蓬勃發(fā)展。
