大咖云集！“Hi，Ningbo!”圓桌沙龍，創意火花讓現場“嗨”翻了！

寧波城市品牌有哪些“嗨”點？藝術如何賦能城市軟實力？寧波的城市品牌還能如何突破創意？

7月2日，作為2023海絲之路文化和旅游博覽會的重要活動，“Hi，Ningbo!”藝術與科技賦能城市文旅品牌圓桌沙龍在寧波國際會議展覽中心2、3號館連廊引爆無限創意靈感。

“Hi，Ningbo！”文化創意設計大賽超級評審專家團相聚甬城，《鋼鐵俠3》、《極盜者》中國區總策劃徐衛兵，上海大學建筑設計院院長王開彩，中國公關營銷大獎金旗獎專業技術組評委儲門，“噫哇”IP主理人謝建平同現場的近百位嘉賓一道，透過TED式精致演講，圍繞科技、文化、藝術、融合發展的現狀和趨勢，就促進城市轉型升級、建立城市發展新格局，提升城市軟實力交流新做法，提煉新模式，匯集新思想，探索新路徑。

北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計團隊負責人曹雪、2022年北京冬奧會開幕式視效導演兼冬殘奧會開幕式視覺藝術家熊超，作為“Hi，Ningbo!”文化創意設計大賽不同賽道的評委會主席，專門為本次沙龍發來了視頻祝福。

跨界設計師、藝術創作者、“噫哇”IP主理人謝建平開門見山，拋出“寧波如何噫哇？”的城市文旅品牌話題。

他表示：“重慶朝天門、昆明正義坊、北京天壇、福州老街、寧波抱珠樓……在我眼中，每一座城市都有無限的想象空間。我的目標就是將這些靈感變為畫作保存下來，創造出有生命力的人物和一個創意無界、想象自由的世界，當一座城市留給更多人可以發出‘噫’ 、‘哇’驚嘆語氣的藝術作品，一定可以吸引更多人慕名而來。”

中國公關營銷大獎金旗獎專業技術組評委，曾榮獲中國國際公關協會(CIPRA)年度經理人、中國廣告長城獎、金旗獎金獎等諸多獎項的儲門分享《藝術賦能城市軟實力的路徑探索》。

在他看來，沒有藝術，人類將失去想象力、創造力。藝術絕不是錦上添花，而是支撐人類走向文明的必備因素，也是躋身“一流城市”的必修課。通過藝術對內發揮留住人、塑造人的作用，以小見大，用好的洞察引發城市群體感動，就是藝術對城市品牌賦能的直接表現，也能達到最實際的傳播效果。

斯蒂沃思城市元宇宙品牌創辦人，唯一連續和好萊塢合作三部科幻電影的中國電影人徐衛兵從“Hi，Ningbo！”文化創意設計大賽出發，分享寧波城市品牌的“嗨”點。

“對于一個城市品牌，如果你不在人們的欲望清單上，那么你就不存在。讓城市嗨起來，可以遵循‘三老原則’——老天爺是資源稟賦，老祖宗是文化傳承，老百姓就是我們產業發展出發點和立足點。結合如今年輕人熱愛的娛樂方式來做城市的文化品牌，才有機會吸引全世界。”

城市是一個巨大的人文場所，是充滿煙火氣的市井場所。你喜歡什么樣的寧波?想賦予寧波這座城市什么樣的場所精神?上海大學建筑設計院院長，藝術學博士，城市藝術空間營造專家，藝術設計界斜杠老兵王開彩分享如何透過藝術重塑城市場所精神。

“當下中國城市發展進入了新常態。在滿足功能需求的基礎上，美學提出了新要求。魁北克的第八屆年度PASSAGES INSOLITES藝術活動、墨西哥的‘共享街道’等等開啟了一場場城市的藝術之旅，也為我們用藝術講好寧波故事，重塑城市的場所精神提供了很多有益借鑒和靈感。”

“Hi，Ningbo！”文化創意設計大賽于2022年11月17日正式上線，來自全球四大洲的30余所藝術院校師生、國內外藝術工作者以及文創機構共1006位選手參與。

大賽共收到參賽作品1235件，經過專業評審委員會初選，127件作品入圍決賽。通過嚴格打分機制，最終選出金、銀、銅及優秀作品共44件（金獎1名、銀獎3名、銅獎10名、優秀獎30名），經過網友投票確定最佳人氣獎1件。

“Hi，Ningbo！”文化創意設計大賽金獎作品

評委團對于大賽金獎作品《濱海寧波》印象深刻。該作品以寧波「錄音發聲的聲紋」為主要輪廓形狀，兼具標識性和獨特性。結合藏書列陣、城市映射與波浪起伏，體現寧波藏書文化和海絲文化。

諸多優秀作品如何對寧波城市文旅品牌發揮實質作用？徐衛兵表示，拿本次大賽獲獎作品金獎《濱海寧波》來說，對“寧波”這兩個字聲音的運用，延伸開拓演化的子品牌，可以形成一系列的創意小生態，聲音形象變成視覺藝術，打通人的五感獨立限制，會迸發出足以驚嘆全世界的文旅品牌。

作為“Hi，Ningbo！”文化創意設計大賽文創營大師行的組成部分，現場評委還就本次大賽的獲獎作品進行點評，和獲獎選手代表互動頻頻。

獲獎選手中，來自寧波的小欣，是一名80后寧波市公安局民警。廣告學專業的他用詼諧的漫畫手法記錄生活的酸甜苦辣，他帶來的城市禮物設計作品“寧波團團”吸引了諸多評審的目光。從想象到現實，當創意被實現，呈現在評委手中的真實可觸碰的城市禮物，帶來了對一座城市的溫度感知。

除此之外，通過“Hi，Ningbo！”文化創意設計大賽篩選出的一批優秀的城市形象logo和城市文創作品，已經于6月30日在寧波老外灘沿江片區面向公眾展出。融匯著全球熱愛藝術，享受創作的創意人的獲獎作品集的“HiNingbo！”藝術聯展將一直持續到7月14日。旨在形成一套記得住、叫得響、推得開的城市品牌視覺符號系統，全面發掘和展現寧波的時尚之美。

據悉，“Hi，Ningbo！”文化創意設計大賽文創營大師行在2023海絲之路文化和旅游博覽會期間，還組織了文創設計大咖打卡寧波經典城市地標和文旅線路。通過對寧波人文，旅游，市井，海洋的體驗，為寧波城市品牌創意積累認知度和美譽度，更好地推動城市品牌煥新升級貢獻力量。未來，“Hi，Ningbo！”文化創意設計大賽相關成果也將應用于城市文旅品牌等諸多領域，真正做到讓想象落地，讓藝術擁有價值！

（通訊員 張蔚藍）