首屆價值中國品牌文化圓桌對話在寧波舉行

今天（6月30日）下午，首屆價值中國品牌文化圓桌對話在寧波舉行。作為2023海絲之路文旅博覽會的主體活動之一，本次圓桌對話由中國廣告協會、寧波市委宣傳部主辦，寧波市社科院和分眾傳媒承辦。作為在寧波舉辦的首屆聚焦品牌文化建設的活動，本屆圓桌對話圍繞“產城文旅 品牌領航”主題展開，與會的嘉賓和專家將圍就“如何塑造品牌價值”分享各自的觀點。

在致辭中，寧波市委常委、宣傳部長金彥表示，“寧波人”是最佳的品牌代言，“寧波港”是最大的品牌底氣。“寧波城”是最深的品牌價值，作為全國率先實施品牌戰略建設的城市之一，寧波已經走出了一條“品牌產品、品牌企業、品牌產業、品牌經濟、品牌城市”的可持續發展之路，形成了一批享譽海內外的“寧波品牌”。站在新起點上，要用品牌標定高度，要靠品牌賦能發展，要以品牌打動人心，讓越來越多的人來到寧波、愛上寧波、與寧波共成長。

中國廣告協會會長張國華在致辭中說，現在國家越來越重視品牌建設，正在從中國速度向中國質量轉變，從中國產品向中國品牌轉變，從中國制造向中國創造轉變。寧波作為重要的制造業基地，在品牌建設方面有著得天獨厚的優勢，此次價值中國品牌文化圓桌對話活動的舉辦，可以更深入地挖掘品牌價值的內涵，也為寧波進行城市、產品、文化等領域的各類品牌建設打下基礎。

在品牌價值塑造分享環節，多位知名企業家講述他們心中的品牌故事。撬動戰略咨詢董事長姚榮君從權利中心遷徙變化的過程，強調認知對于品牌建設的重要性，通過總結多個品牌成功或失敗的經驗和教訓，闡述如何從戰略、戰役和戰術三個維度進行品牌打造。

錦坤品牌創始人、上海市政府品牌專家委員石章強以各種品牌營銷成功的實踐為案例，就寧波如何在城市品牌的競爭中脫穎而出提出許多真知灼見。

樂歌股份的董事長項樂宏以自身為例，以詳實的數據講述中國品牌需要出海的必要性，并總結出品牌建設要堅持長期主義，既需要大手筆投入，也可以精耕細作等心得體會。

貝發集團董事長邱智銘則以《擁抱大變局：走高質量發展之路》為題，結合貝發集團的發展歷程，闡述深耕垂直細分領域，促進企業高質量發展，助力企業品牌建設。

極氪智能科技副總裁趙昱輝通過分析極氪品牌建設的進化邏輯，引領新能源汽車模式創新的第三賽道，創設屬于自己的“特有標簽”，迅速建立起品牌知名度和影響力。

最后分眾傳媒董事長江南春做了題為《穿越周期 韌性增長 打造高質量中國式品牌》的演講。他認為中國正在進入一個消費升級的時代，但同時也面臨著流量紅利消失、充滿不確定性，只有通過打造高質量的品牌才能穿越周期。那么如何打造高質量品牌，江南春認為，一是要用中心化對抗碎片化，而是要用重復對抗以往，三是用確定性對抗不確定性。最后他總結，人口增長的紅利已經結束了，但是人心的紅利正在展開，流量的紅利正在結束，但品牌崛起的紅利正在展開。

在品牌提升圓桌對話環節，寧波市社科院院長傅曉邀請撬動戰略咨詢董事長姚榮君，錦坤品牌創始人石章強，海昌海洋公園控股有限公司副總裁方洪峰，復星旅文總裁曹鳴龍，海倫鋼琴董事長陳海倫，象山縣委副書記、縣長李曉東，江北區委常委、慈城鎮黨委書記余寧以及寧波市廣告產業園區主任許佳鋒和展開面對面的交流。領導和嘉賓們圍繞如何塑造城市品牌，如何傳播城市品牌、如何提高品牌影響力等方面展開討論。臺上嘉賓們的一些觀點也引起了臺下不少企業的共鳴，會場氣氛輕松熱烈。

活動現場還舉辦了寧波市政府新聞辦與分眾傳媒戰略合作簽約儀式和首屆“金茶花”獎廣告創意大賽的啟動儀式。來自全國各地的40多家企業代表和寧波本地企業代表共300多人參加了本次活動。

(鳳凰網寧波 李德龍 諸瑗瑗 通訊員 張蔚藍）