寧波鄉(xiāng)村旅游伴手禮拓展農(nóng)文旅融合發(fā)展新路徑

鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，是鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和助力鄉(xiāng)村振興的重要幫手。鄉(xiāng)村旅游伴手禮作為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，通過(guò)將文化創(chuàng)意、鄉(xiāng)村風(fēng)情、地域特色和生態(tài)理念等融入鄉(xiāng)村產(chǎn)品，從而進(jìn)一步盤(pán)活鄉(xiāng)村旅游資源，滿足游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游多樣化需求，帶動(dòng)富民增收。

近年來(lái)，寧波市全面落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打響鄉(xiāng)村旅游寧波品牌。寧波鄉(xiāng)村旅游伴手禮在寧波鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景下，不斷的演變升級(jí)，通過(guò)將文創(chuàng)理念融入農(nóng)產(chǎn)品包裝，把農(nóng)特產(chǎn)品培育成有設(shè)計(jì)感、有情懷的品牌農(nóng)產(chǎn)品，讓鄉(xiāng)村風(fēng)貌既能“看得見(jiàn)”又能“帶得走”。

類(lèi)型多樣 深挖鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢(shì)資源

鄉(xiāng)村旅游伴手禮作為鄉(xiāng)村旅游的重要部分，它承載著地域性、鄉(xiāng)土性、紀(jì)念性與文化性等特征，具有鄉(xiāng)愁文脈傳播、鄉(xiāng)間記憶傳遞、鄉(xiāng)村符號(hào)傳達(dá)等作用，能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展，而農(nóng)產(chǎn)品承載當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土特色，也成為鄉(xiāng)村旅游伴手禮的重要載體。

寧波市作為濱海城市，農(nóng)產(chǎn)品地域風(fēng)格鮮明。北侖、象山等區(qū)域由于坐落于漫長(zhǎng)海岸線上，其鄉(xiāng)村旅游伴手禮多以海鮮產(chǎn)品為主，新鮮海鮮、干制海鮮、螺類(lèi)海鮮等種類(lèi)應(yīng)有盡有，可以被稱(chēng)為“海鮮愛(ài)好者的天堂”。其中，“蓬萊漁韻”伴手禮產(chǎn)品就由干制鰻魚(yú)蝦干組成，極具象山漁文化特色。

同時(shí)，漫長(zhǎng)的歷史、豐富的物產(chǎn)和多樣的食材成就了多種美味可口的寧波傳統(tǒng)特色小吃，寧波湯圓、慈城年糕、油贊子和梁弄大糕等也成為了游客必帶的寧波鄉(xiāng)村旅游伴手禮。其中，作為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品之一的慈城年糕，至今已有數(shù)百年生產(chǎn)歷史，成為推薦寧波江北文旅產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的一張農(nóng)產(chǎn)品名片。

此外，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕亍⒎沁z技藝以及潮流文化所形成的風(fēng)格迥異的手工藝術(shù)品，也同樣是鄉(xiāng)村旅游伴手禮的重要組成部分。如竹編、布龍、泥金彩漆、金銀彩繡等著名的傳統(tǒng)手工藝，與農(nóng)產(chǎn)品等共同組建多元鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，為打造寧波鄉(xiāng)村旅游全產(chǎn)業(yè)鏈引駕續(xù)航。

文創(chuàng)賦能 助力鄉(xiāng)村旅游伴手禮轉(zhuǎn)型升級(jí)

伴隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展興盛，“文創(chuàng)+”的賦能模式在鄉(xiāng)村振興中一顯身手。寧波市各地通過(guò)其自身地域優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自然人文資源，開(kāi)發(fā)出品類(lèi)繁多的文創(chuàng)產(chǎn)品，用文創(chuàng)方式在商品化、品牌化的框架內(nèi)強(qiáng)化其“鄉(xiāng)村性”與“紀(jì)念性”，以創(chuàng)意的力量推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游伴手禮從初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品簡(jiǎn)單包裝階段升級(jí)為具有高附加值紀(jì)念品階段。

象山茅洋作為寧波市首批鄉(xiāng)村全域旅游示范區(qū)，擁有“山海水鄉(xiāng)，心悅茅洋”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括名片盒、明信片、梳子、鑰匙扣在內(nèi)等12大類(lèi)28個(gè)品種。每個(gè)產(chǎn)品上涵蓋了融合茅洋山海水田四大樂(lè)園主題的設(shè)計(jì)logo，承載著象山獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

此外，獲評(píng)浙江第三屆民宿伴手禮大賽綜合獎(jiǎng)的寧海“布偶小玩具”，是在葛家村“藝術(shù)振興鄉(xiāng)村”實(shí)踐中以藝術(shù)為媒介創(chuàng)作的文創(chuàng)作品，包括了大象、長(zhǎng)頸鹿、兔子等各種造型可愛(ài)、形態(tài)各異的絨布玩具，上架以來(lái)頗受游客歡迎。“布偶小玩具”伴手禮是寧海開(kāi)發(fā)民宿伴手禮、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的縮影，更是寧波探索農(nóng)文旅融合發(fā)展模式、助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的縮影。

目前，寧波市鄉(xiāng)村全域旅游示范區(qū)數(shù)量正不斷增加，在布局“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游六要素的同時(shí)，尤其重視對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。寧波充分運(yùn)用文化創(chuàng)意這一鄉(xiāng)村文創(chuàng)的“靈魂”，在旅游產(chǎn)品中充分融入地方特色與文化風(fēng)情，幫助和引導(dǎo)游客體會(huì)當(dāng)?shù)氐臍v史文化風(fēng)貌，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游伴手禮轉(zhuǎn)型升級(jí)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

多元輻射 傳遞獨(dú)具特色的寧波魅力

鄉(xiāng)村旅游伴手禮的轉(zhuǎn)型升級(jí)充分展現(xiàn)了寧波這座城市的文化內(nèi)涵和精神風(fēng)貌，為打造寧波城市新形象拓寬維度。在文旅融合的大背景下，鄉(xiāng)村旅游伴手禮發(fā)揮自身輻射效能，從助推鄉(xiāng)村振興延伸至展現(xiàn)寧波城市魅力和文化自信，以寧波文化“金名片”的形式為寧波旅業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力。

寧波鄉(xiāng)村旅游伴手禮讓鄉(xiāng)土不“土”，以嶄新的文化生產(chǎn)方式激活當(dāng)?shù)匕l(fā)展，讓無(wú)形的文化轉(zhuǎn)變?yōu)橛行蔚漠a(chǎn)品，從而為寧波打響全國(guó)城市知名度提質(zhì)增效。其中，鎮(zhèn)海口海防歷史紀(jì)念館展示寧波傳統(tǒng)非遺技藝的精髓的“四小抗”人偶手辦，入選第三批浙江省優(yōu)秀非遺旅游商品，并于第二屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)、2020海絲之路（中國(guó)寧波）文化和旅游博覽會(huì)等會(huì)上多次展出。

棠岙紙竹扇則以中國(guó)風(fēng)為主要線索，展現(xiàn)意境之美。其設(shè)計(jì)靈感源自自然山水，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)的水墨繪畫(huà)，白描、沒(méi)骨等畫(huà)法，賦予新的寓意和內(nèi)涵，既展現(xiàn)了奉化棠岙的地域文化，也發(fā)揚(yáng)和傳承了中國(guó)傳統(tǒng)文化，具有時(shí)代創(chuàng)新性。

極具創(chuàng)意的寧波鄉(xiāng)村旅游“伴手禮”，能夠有效提升城市文化軟實(shí)力，讓更多游客來(lái)到寧波、走進(jìn)寧波、進(jìn)一步了解甬城文化，讓寧波的文化IP發(fā)揮出巨大效能，成為寧波展示自身文化風(fēng)貌的“助推器”。

如今，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為寧波市興農(nóng)富民的重要產(chǎn)業(yè)，成為撬動(dòng)寧波市旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的新支點(diǎn)、新動(dòng)力。通過(guò)文創(chuàng)賦能，鄉(xiāng)村旅游伴手禮也在不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，以自身獨(dú)特的品牌價(jià)值，進(jìn)一步發(fā)掘和整合鄉(xiāng)村“農(nóng)文旅”的資源稟賦，以鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)寧波全域旅游建設(shè)多點(diǎn)開(kāi)花、旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，從而譜寫(xiě)寧波旅業(yè)新篇章，傳遞獨(dú)具特色的寧波魅力。

（鳳凰網(wǎng)寧波 葉沐春）